Reet Aus X Zalando

Seit zwei Jahren ist Zalando, einer der führenden Online Plattformen für Mode und Lifestyle auch in Estland verfügbar. Auf der Webseite sind ca. 1400 Marken vertreten, darunter zum Beispiel Lindex und Topshop, aber auch Marimekko und Vivienne Westwood. Vor zwei Jahren erweiterte Zalando, eine führende europäische Online-Plattform für Mode und Lifestyle, seine Reichweite nach Estland. Ab jetzt ist Reet Aus neben anderen großen Marken in elf Zalando-Märkten erhältlich.

Wir haben uns mit Reet hingesetzt, um über Zalando und über die Marktausweitung zu sprechen.

Reet, wenn ich an Zalando denke, stelle ich mir endlose Lager vor, aus denen täglich Tausende (wenn nicht Zehntausende) kunststoffverpackte Pakete versandt werden. Kleiderpakete, die zu einem erheblichen Teil nicht aus der Not, sondern aus Eigendynamik gekauft wurden: „Ich habe Lust mir etwas zu kaufen”.

Wie passen die nachhaltigen Ideale von REET AUS und Zalando, einer schnellen und bequemen Einkaufsplattform, zusammen? Oder passen sie überhaupt zusammen?

REET: Wir sind eine der wenigen industriellen Upcycling-Marken bei Zalando, alle unsere Produkte werden aus Resten der Textilindustrie hergestellt. Aber diese Frage fällt in dieselbe Kategorie wie die Frage, warum wir mit Fabriken in Bangladesch zusammenarbeiten. Der Unterton dieser Frage deutet darauf hin, dass wir, wenn wir auch wie alle anderen in Bangladesch produzieren, um kein Gramm besser sind als andere. Ohne sich mit der Sache zu befassen, ist es leicht, in diese Täuschung zu verfallen. Aber wir sind aus einem bestimmten Grund in diesen Fabriken. Und der Grund dafür ist, dass wir durch die Produktion von T-Shirts in unserem Telliskivi-Studio niemals Einfluss auf die globalen Produktionslieferketten nehmen könnten.

Ja, wir könnten hier im Studio Kunst machen, Kostüme für eine Produktion oder Kleidung für einen wirklich umweltbewussten Nischenkonsumenten herstellen, aber nichts davon wird uns helfen, die Probleme zu lösen, die die Mode- und Textilindustrie der Welt plagen.

Das Upmade-System, für das unsere Kollektion ein gutes Beispiel ist, basiert auf einer Menge wissenschaftlicher Forschung, und aus dieser Forschung hat gezeigt, dass es am nützlichsten ist, dorthin zu gehen, wo das Problem am größten ist. Das heißt: zu großen Herstellern oder in diesem Fall großen Verkaufsplattformen gehen und ihnen helfen, das Problem zu erkennen und gemeinsam mit ihnen Probleme zu lösen. Upcycling und zirkuläres Design einzuführen und bei der Umsetzung zu helfen.

Wenn wir die Prozentsätze betrachten, verbleiben 20-40 % der Materialien als Abfall in den Fabriken. Es ist sehr schwierig, große Marken auf das Problem aufmerksam zu machen, aber für Hersteller – dieselben Fabriken in Bangladesch oder Polen oder der Türkei – ist es ein tägliches Problem. Sie versenden die Produkte, aber der Abfall bleibt dort und sammelt sich an. Millionen Tonnen Textilien werden in Fabriken zurückgelassen und oft endet ihre Reise in der Natur – im Fluss oder in einem Reisfeld, oder der Giftmüll wird einfach angezündet.

Der schwierigste Teil bei der Implementierung von Upmade war die Einbeziehung großer Marken. Upmade erfordert keine zusätzliche Investition. Es ist eine Frage des Design denkens. Sie müssen nur Ihre Reste sammeln und können dann mehr produzieren. Das Problem liegt nicht an Geld, sondern an der Denkweise.

Und der eigentliche Grund, warum wir Zalando beigetreten sind, ist, zu zeigen, dass das Upmade-System in der Produktion implementiert werden kann, dass es skalierbar ist und dass es industriell durchgeführt werden kann. Bei Zalando arbeiten wir Seite an Seite mit Marken, aus deren Resten wir unsere Produkte herstellen. Und diese Position - neben ihnen zu sein - gibt uns die Möglichkeit, ihnen zu zeigen, dass es nicht nur möglich, sondern auch vorteilhaft für den Unternehmer und die Umwelt sein kann.

Was bedeutet Verkaufen bei Zalando für Sie? Was sind die größten Herausforderungen?

REET: Es testet uns sicherlich in Bezug auf die Mengen, aber selbst dort haben uns die Fabriken, mit denen wir zusammenarbeiten, versichert, dass sie ungeduldig darauf warten, dass unsere Bestellungen groß genug werden, um unsere Upcycling-Produktion auf größere Produktionslinien zu verlagern.

Sie haben keinen Mangel an Resten, also haben wir fast endlosen Raum für Wachstum. Sollte es passieren, dass wir mit einem Hersteller das maximale Potenzial erreichen, haben wir mehr als zehn Fabriken auf der Liste, die Upmade-zertifiziert werden könnten. Bisher sind wir nicht auf sie zugegangen, weil der Markt bisher zu klein war. 

Wie schwierig war es, bei Zalando einzusteigen? Wurden Sie mit offenen Armen empfangen oder musste der Wert Ihrer Marke vorher erst unter Beweis gestellt werden?

REET: Es war eine Menge Arbeit für ein so kleines Unternehmen wie wir es sind. Wir sind eine der ersten Upcycling-Marken dort, die Nachhaltigkeit so tief in das Konzept geschrieben haben. Darüber hinaus waren wir die erste estnische Marke, die kopfüber in das Zalando-Universum eintauchte. Die Navigation durch die deutsche Bürokratie hat viel Zeit und Energie gekostet.

Viele fragen, ob wir wirklich denken, dass unsere Kunde auf Zalando ist, aber wir denken, dass das wichtigste ist, dass in diesem Umfeld auch jemand, der vielleicht nichts über uns weiß, nicht nur auf unsere Kleidung stoßen kann, sondern auch auf unser Verständnis von der Zukunft der Bekleidungsindustrie. Damit schärfen wir auch das Bewusstsein der Kunden. Wir sickern uns langsam in das Bewusstsein der Menschen ein.

Die REET AUS Upcycling-Kollektion ist jetzt auch bei Zalando in Österreich, Belgien, Dänemark, Finnland, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Polen, Spanien und Schweden erhältlich. Das bedeutet, dass neben Ihnen, die Sie diesen Beitrag lesen und sowohl das Design als auch die Philosophie von Reet kennen, jetzt auch eine Person, die normalerweise mit einem großen Bogen am Telliskivi vorbeigeht, auf nachhaltige Mode treffen kann. Der Zufall hat eine enorme Macht, aber nur dann, wenn man gewisse Bedingungen dafür schafft.