Unterwäsche. Es ist etwas Persönliches.
Wenn Sie Ihre Unterwäscheschublade öffnen und mal reinschauen, was sehen Sie? Nach Farben geordnete Unterwäsche und BHs? Oder ein völliges Chaos? Gibt es "gerade genug" von den Sachen oder so viel, dass es eine unmenschliche Anstrengung verlangt, die Schublade wieder zu schließen? Oder vielleicht fragen Sie sich gerade, was es mich überhaupt angeht, was Sie mit Ihrer Unterwäsche tun?
Und zu Recht! Sie müssen meine Fragen eigentlich nicht beantworten, denn Unterwäsche ist tatsächlich eine persönliche Angelegenheit. Zumindest scheint es so, denn es gibt generell viel weniger Menschen, die unsere Unterwäsche sehen, als diejenigen, die uns für einen neuen Mantel oder ein neues Kleid loben. Und genau darüber wollen wir heute sprechen - persönliche Unterwäsche. Oder was Unterwäsche persönlich macht.
Die erste Unterwäschekollektion von Reet Aus ist die erste ihrer Art auf der ganzen Welt. Warum? Weil ihre Unterwäsche aus den Resten der Bekleidungsindustrie hergestellt wird. Lass uns das nochmal deutlich wiederholen: Das Rohmaterial ist industrieller Stoff, der sonst im Müll landen würde. Die Unterwäsche selbst ist brandneu.
Soweit wir wissen, hat es sowas noch nie gegeben. Ausgehend von der Upcycling-Philosophie, die unserer Marke zugrunde liegt, und in Anbetracht der Tatsache, dass wir bei der Herstellung von Unterwäsche kleinere Stoffstücke verwenden können, die sonst einfach übrig bleiben und weggeworfen werden würden, haben wir beschlossen, dass es höchste Zeit war, damit zu beginnen.
Unser Ziel war es, Unterwäsche zu kreieren, die tatsächlich ehrlich und aufrichtig ist. (Übrigens, der Nachname von Reet - Aus - bedeutet auf Estnisch nichts anderes als “ehrlich”!) Ehrlich zu Ihnen und zu Ihrer Welt. Unterwäsche, die so wenig Fußabdruck wie möglich auf unserem Planeten hinterlässt und gleichzeitig Ihren Körper genau nach Bedarf unterstützt.
Die erste Unterwäschekollektion von Reet Aus ist weich. Ja, weich. Ein BH oder eine Bralette, um genau zu sein, sowie alle anderen Produkte wie Unterhosen und Unterhemden für Herren und Damen sind so konzipiert, dass sie sich an die Form Ihres Körpers anpassen. Sie ähneln in keiner Weise einer mittelalterlichen Rüstung und versuchen nicht, Ihren Körper in unnatürliche Formen zu pressen.
Es gibt eine Verbindung zwischen den beiden: unseren Körper und die Welt. Wir nehmen die Welt durch unseren Körper wahr. Es ist natürlich. Aber wenn wir uns in unserem eigenen Körper nicht wohlfühlen, ist es sehr schwierig, sich in der Welt wohlzufühlen und sie mit der gleichen Natürlichkeit zu behandeln. Und so versuchen wir immer wieder, uns und unsere Welt in unnatürliche Formen zu drücken.
Ja, wenn man sich die Unterwäsche von Reet Aus anschaut, sieht man etwas völlig anderes als die in Federn und Diamanten getauchten Models, die über die Laufstege von Victoria's Secrets laufen. Und genau so soll es auch sein, denn Unterwäsche ist für uns kein Geheimnis (auf Englisch: Secret). Ehrlich gesagt, ist es eine Frage der Bequemlichkeit und der Treue zum eigenen Körper, nicht der Geheimhaltung.
Auf der Grundlage dieser Überlegungen beschlossen wir, dass die Fotos, die unsere erste Unterwäschekollektion vorstellen, von einem in London ansässigen kreativen Tandem gestaltet werden sollten: Duo namens (2006), das von Gretchen Lawrence (ehemals Regret) aus Tallinn und Coumba Samba, einem Künstler mit senegalesischen Wurzeln aus New York besteht. Die weltweit erste Kollektion der upgecycelten Unterwäsche traf auf junge, talentierte Künstler einer neuen Generation.
Und wenn man sich diese Bilder anschaut, sieht man, dass sie an demselben Ort entstanden sind, an dem dieser Blogbeitrag seinen Anfang nahm - im Schlafzimmer, neben der Unterwäscheschublade. An einem Ort, an dem man immer ehrlich sein kann. Wo man sich selbst treu bleiben kann. Wo man nichts verstecken oder vorspielen muss. Wo man sich selbst sein kann. Mit oder ohne Unterwäsche. Aber wahrhaftig. Es ist eine persönliche Kollektion. Persönlich für jeden.
